William Lyons, zakladatel značky Swallow Sidecar Company, ze které se později stal Jaguar, se musí obracet v hrobě. Jeho dílo se proměnilo v něco naprosto beztvarého, bezpohlavního a neurčitého. Nikoliv omylem, ale úmyslně a cíleně.
Jaguar – Značka, která se rozhodla zabít
Články na téma značky automobilek:
- Značky spadající pod skupinu Volkswagen Group AG
- Německé automobilky a značky aut
- Emblémy automobilek: Víte, co znamenají?
- Automobilka BMW prožila úspěšný rok 2023
- Značka Daihatsu podváděla s bezpečnostními testy
- Příběh automobilky Nikola
- Škodovka zamířila na nový trh
- Značka Jaguar a bizár kolem ní - právě čtete
Být woke nefunguje
Nástup woke levice a její prorůstání do struktur západních univerzit a státních institucí je fakt, nikoliv dojem autora článku. Jenže tito lidé, kteří hlásají leccos a mimo jiné i boj proti kapitalismu, to zkusili i v tom, co celý systém pohání a kola kapitalismu roztáčí. Tam ale narazili. Firmy jako Harley-Davidson nebo třeba John Deere včas zarazily aktivity směřující k tomu, aby bylo vše duhové, inkluzivní a kdovíjaké.
Úkolem firem totiž není budování toalet pro všech 57 genderů ve svých sídlech, ale generování zisku. Ono taky ve chvíli, kdy výhradně bílé muže z řad zaměstnanců pošlete na školení o diverzitě, dojde snad každému normálnímu jedinci, že je něco špatně a zodpovědného člověka jednoduše vyrazíte.
Jak hlasitě velké západní korporace hlásaly rovnost a oblékaly svá loga do duhových barev, tak tiše teď ze svých deklarací ustupují. Barevné logo není nic proti ničemu, ale ve výsledku nepotřebujete, aby ve vedení firmy seděli zástupci všech menšin a ideálně s převahou žen (nebo alespoň těch, co se jako ženy identifikují). Potřebujete, aby tam seděli lidé, kteří svému oboru rozumí a jsou v něm nadprůměrně dobří. Bez ohledu na barvu pleti, pohlaví, vyznání nebo toaletu, kterou navštěvují.
Proměna Jaguaru
A pak je zde věhlasný Jaguar. Velmi konzervativní automobilka, kterou si spojujeme s důstojnými pány vybraných způsobů, často šlechtického původu. A spousta z nich má jako koníček krom povinného póla nebo alespoň golfu i závodění.
Zhruba od konce druhé světové války byla historie Jaguaru velmi úzce spjata se závodními okruhy a úspěchy na nich. Smrad spálené gumy, motorového oleje, benzínu, řev motorů, pískání pneumatik. Na druhé straně výše zmínění důstojní gentlemani ve fracích, kteří se sjíždějí třeba na dostihové závody a vystupují opět z Jaguárů, ideálně v typické zelené „British Racing Green“. Zkrátka dva póly, dvě věci typické pro značku Jaguar: rychlost na okruzích a luxus spojený s důstojností.
A toto všechno je teď pryč. Jaguar prošel kompletní proměnou identity, kterou netuším, jestli se někomu chtěl zavděčit, ale všechny své fanoušky jistojistě znechutil. Pojďme si to rozebrat!
Vše se točí kolem podivně působícího videa, ve kterém vystupují z jakéhosi výtahu nebo co to má být, velmi, ehm..., rozmanití lidé, kteří nejsou úplně typičtí zákazníci nebo fanoušci značky. Už tady muselo být bystřejším jasné, že se děje něco, co se dít nemá.
Také čtěte
Následuje několik záběrů na různé více či méně extravagantně oblečené postavy, aby se ve finále všichni tito lidé sešli u nějakého fialového šutru a kroutili u toho hlavami. Mimochodem nikdo z nich nedal za celou dobu najevo jedinou emoci. A přitom Jaguar je, tedy byla, značka s emocemi spojená.
Celé to provázejí nápisy podivného znění, které nikomu nic neřekne, ale asi má vyjadřovat nové hodnoty Jaguaru. Nejúsměvněji působí heslo „copy nothing“, které snad má vyjadřovat snahu o originalitu... Což se rozhodně povedlo! Takto unikátní rozlučku s historií a odkazem značky jsme tu skutečně ještě neměli.
- Mohlo by vás zajímat: Tesla je naprosto unikátní automobilka. Čím se vymyká?
Pískej konec!
Jaguar, na kterém woke nebylo vůbec nic, se podle názoru autora článku snaží přiblížit právě lidem, kteří k této ideologii inklinují. Odtrhla se úplně od všeho. Logo je zcela nudné a šelma se z něj ztratila úplně. V celém videu není jediné auto a ani jednou se tam neobjeví zelená barva v žádném ze svých odstínů. Jejich účty na sociálních sítích prošly důkladným promazáním, nejnovější příspěvky jsou právě ty, které jsou spojené s nedávnou prezentací. Jako by historie neexistovala.
Osobně jsem velmi zvědav, jak dlouho to Jaguaru vydrží. Deklarace hodnot je jedna věc, účetní závěrka je věc druhá. Více konzervativních značek se už přesvědčilo o tom (například Budweiser), že být woke přináší woke fanoušky, ale ti s sebou obvykle nenesou peníze. Uvidíme, kdy na to přijde Jaguar.
Zdroj info: Jaguar Land Rover.
Zdroj médií: Jaguar.
Zdroj médií: Jaguar.
