PRÁCE 🧰

Tesla zaznamenala pokles prodejů, co to znamená?

25. 1. 2025 2 min. čtení diskuze (0) Aktuality

Po nepřetržitém růstu Tesle v minulém roce poprvé klesly prodeje nových vozů. Je to poprvé, co se tak stalo. Co to vlastně znamená a jak zásadní je to problém?

Tesla zaznamenala pokles prodejů, co to znamená?

Tesla rostla neustále

Tesla byla skutečný podnikatelský zázrak, který v rozhodujících okamžicích přežil jenom díky Elonu Muskovi. Automobilka se chvíli pohybovala nad propastí a reálně jí hrozil krach, který mohl přijít v řádu dnů, možná hodin. Nicméně od zahájení prodejů první masové vyráběné Tesly, tedy Modelu S v roce 2012, to byla docela solidní jízda a nepřerušená řada let nepřetržitého růstu.

A nebyl to růst v řádu jednotek procent, automobilka v některých letech zvládla prodat o víc jak 100 % víc aut než v roce předchozím. Běžně se čísla pohybovala kolem 30 %. Více než meziroční pokles o 1 % je tedy ten dramatický pokles samotný, bez ohledu na to, jestli je růst 2 % nebo – 1%. Co za tím hledat?

Možností je několik, ale žádná z nich nezní úplně optimisticky, logicky. Tesla, vědoma si poklesu prodejů, se snažila se situací něco dělat. Na některých trzích firma zkusila bezúročné půjčky nebo dobíjení zdarma, což byla dřív poměrně úspěšná strategie. V roce 2024 však nedokázala automobilka zvrátit trend a prodeje nakonec skutečně poklesly. 

Tesla prodeje tabulka

Tesla prodeje 2016 až 2024
RokProdané vozyMeziroční růst (%)
201676 23050.71
2017103 02035.14

2018

245 240138.05
2019367 50049.85
2020499 55035.93
2021936 00087.37
20221 313 85140.37
20231 808 58137.65
20241 789 226-1.07

Co za tím stojí?

Ke komplexním číslům nemáme přístup, ale lze se domnívat, že Tesle na asijských trzích mohutně šlape na paty BYD, ze kterého se vyprofiloval soupeř velmi zdatný. Čína navíc začala dělat opatření proti Tesle, které tak nesmějí parkovat třeba ve státních budovách. Důvodem jsou obavy ze špionáže – Tesly mají kamery, které sledují okolí a auto uloží záznam z případné parkovací nehody, kterou zaviní někdo jiný (tzv. Sentry Mode).

V Evropě se navíc začalo ustupovat od trendu dotovat pořízení elektrických aut. Spousta Tesel, které jezdí po evropských silnicích, byla pořízena s mohutným přispěním daňových poplatníků (kteří na tak drahá auta dost často nemají a jezdí v klidně dekádu starém autě se spalovákem). Bez dotací jednoduše prodeje poklesnou, protože už to není tak atraktivní nabídka.

Svoje jistě udělá i nasycení trhu. Kdo opravdu hodně toužil po Tesle, ten si ji už pořídil, trh se nasytil a obměna chvíli potrvá, takže rychlost růstu reálně opravu poklesne. Je to zcela běžný jev, který můžeme pozorovat třeba v rozvojových zemích.

Neprodávanější Tesla je Model Y. Jenže ten čeká v brzké době obměna, respektive facelift (dá-li se to tak u Tesly nazývat). Dost kupujících tedy asi vyčkává a koupi odkládá s tím, že ji realizují někdy v prvním pololetí roku 2025, kdy se má Model Y Juniper objevit.

Zdroj info: Tesla.
Zdroj médií: Depositphotos.

Podobné články